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Chris Woers analisa possível acordo entre F1 e a Apple TV
- Ludo van Denderen
Assistir aos Grandes Prêmios de Fórmula 1 ao vivo poderá, em um futuro breve, exigir uma assinatura da Apple TV. É o foi revelado nesta quinta-feira, em reportagens da Business F1 Magazine. Nada menos que dois bilhões de dólares seriam pagos pela empresa norte-americana pelos direitos exclusivos e globais da categoria mais importante do automobilismo. Uma ambição compreensível da Apple, de acordo com Chris Woerts, um dos principais profissionais de marketing esportivo da Holanda.
De acordo com a revista, a Apple consideraria uma oferta que o Formula 1 Group "não pode recusar". O valor seria de US$ 2 bilhões por ano, aproximadamente o dobro do que é oferecido atualmente pelos direitos globais de TV para o esporte. O nível de exclusividade oferecido aumentaria com o passar dos anos. Inicialmente, a F1 poderia oferecer 25% de exclusividade, mas isso poderia aumentar para 100% após cinco anos, quando os contratos existentes expirassem. O acordo oferecido pela Apple envolveria uma quantia fixa de dinheiro por um período de sete anos.
"Para a F1, você deve se perguntar se é sensato. Para a Apple, seria uma excelente escolha", disse Chris Woerts, ex-diretor comercial do Feyenoord e do Sunderland, da Inglaterra, e proprietário da CWO Consultancy ao GPblog. "A Apple já tem alguma experiência com os direitos mundiais (exceto na América) da MLS. Por alguns euros por mês, a Apple permite que você assista a todos os jogos da MLS. Isso foi impulsionado pela presença de Messi, e isso, por sua vez, impulsionou a Apple TV".
Modelo de negócios da Apple sob pressão
Algo semelhante poderia acontecer com a Apple ao trazer a Fórmula 1, acredita Woerts: "Seu modelo de negócios (da Apple) está um pouco sob pressão. Portanto, os serviços de terceiros, como o Apple Music e o Apple TV, estão se tornando cada vez mais importantes. Você precisa atrair os consumidores para isso. Depois, você precisa de um conteúdo diferente que tenha cobertura global. Isso é a F1 ou o futebol. Mas o futebol é muito caro. Se você quiser ter a Liga dos Campeões em todo o mundo, isso custa de cinco a seis bilhões. Se o valor da F1 é de dois bilhões e eles querem aumentar esse valor, isso é, na verdade, uma ninharia".
Woerts coloca isso em perspectiva: "Se você reduzir o valor para o número de residências, não é nada. Se você observar o fluxo de caixa da Apple e a disponibilidade de capital, isso na verdade está arredondando o orçamento deles".
O que é bom para a Fórmula 1?
Woerts não está convencido que seria sensato para a F1 em entrar no negócio com a Apple TV. "Para a Fórmula 1, parece um negócio muito bom, mas você tira toda a concorrência do mercado, também a longo prazo. Portanto, se um acordo desse tipo for fechado, deve ser por pelo menos cinco a dez anos", disse o profissional de marketing esportivo, que se pergunta se a Formula One Management (FOM) não poderia lucrar mais vendendo os direitos de transmissão em cada país.
"Isso depende das forças do mercado. Com os direitos esportivos, você sempre tem fatores incertos: Qual é o estado da economia?, Há concorrência suficiente em um país? Por que, por exemplo, a FOM adiou temporariamente a licitação na Holanda? Eles querem saber sobre a Viaplay e quais são os outros fornecedores. Ou talvez eles queiram fazer o acordo com a Apple, colocar todas as negociações em espera e pronto. Mas a FOM também poderia usar a Apple TV para aumentar os preços em outros países. Eles usam isso como uma espécie de alavanca: 'Se você não assinar conosco por muito mais dinheiro, nós iremos para a Apple'".